GAZETE TİRAJLARI KONUSUNDAKİ TARTIŞMALAR BİTİYOR...

Gazete tirajları konusundaki tartışmalar sona eriyor. Türkiye’de yayınlanan gazete ve dergilerin tirajlarını belirlemek üzere medya temsilcilerinden, reklamcılardan ve dağıtım şirketlerinden meydana gelen bağımsız bir kurul oluşturuldu.

Tiraj Denetim Kurulları Uluslararası Federasyonu’nun onayıyla kurulan ABC Türkiye Tiraj Denetleme Kurulu, gazete ve dergileri kağıt alımından son kullanıcıya ulaşıncaya kadar her aşamada denetleyecek.

Yayınların dağıtım şekilleri ve mali sistemleri kontrol altında tutulacak. Mağaza, abonelik ve bayi satışları ile kurumlara yönelik toplu satışlar denetim kapsamında olacak. Parası ödenen her yayın satış rakamına dahil edilecek. Abonelik sistemini benimseyen gazetelerin okuyucuları da farklı zamanlarda denetlemeye tabi tutulacak. Uygulamaya önümüzdeki yıldan itibaren başlanacak. Sisteme, her yayın kuruluşu isteği ile üye olabilecek. Kurulun başkanlığına getirilen Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu üyesi Yiğit Şardan, amaçlarını, ‘uluslararası normlara uygun tiraj ölçüm ve denetim standartlarını kullanarak bağımsız ve objektif verilere ulaşmak ve tirajların açıklanmasını tek çatı altında toplamak’ olarak açıkladı. Avrupa’daki tiraj denetleme kurullarının örnek alındığını söyleyen Şardan, ilk denetleme sonuçlarında hatalar olabileceği gerekçesiyle sonuçların yönetim kurulu kararıyla açıklanamayabileceğini kaydetti. Kurul, yayıncıların açıkladıkları tirajın doğruluğunun bağımsız denetim şirketi tarafından denetlenmesini sağlayacak. Üyelere ait gazete ve dergilerin tirajları hakkında standart raporlar hazırlanacak. Raporlar üyelere ve kamuoyuna belli kurallar çerçevesinde açıklanacak. Sisteme dahil olmak isteyen gazeteler giriş için 5 milyar, abonelik için yıllık 3 milyar lira ödeyecek. Dergiler için giriş ücreti 3, yıllık abonelik ücreti 2 milyar lira olacak. Dağıtım şirketleri ve ajansların giriş ücreti ödemeyeceği sistemde, dağıtım şirketleri 3, ajanslar 1 milyar lira abonelik ücreti ödeyecek.

Reklam Verenler Derneği Başkanı Dilek Erkey, böyle bir uygulamaya gidilmesinde firmaların reklam verdikleri yayın kuruluşlarının gerçek tirajlarını öğrenme isteğinin yattığını söyledi. Türkiye’deki reklam pazarının 1,5 milyar dolara ulaştığını vurgulayan Erkey, gelecek yıl pazarın 2 milyar dolara yaklaşacağını kaydetti. Firmaların verdikleri reklamın kaç kişiye ulaştığı yönünde geri dönüşümü olup olmadığını öğrenmek istediğini vurgulayan Erkey, ortaya çıkacak yeni tiraj sonuçlarına göre firmaların da reklam stratejilerini belirleyeceklerini ifade etti.

ABC Türkiye Tiraj Denetleme Kurulu’nun üyeleri ikiye ayrılıyor. Birincisi, süreli yayın kuruluşları, dağıtım şirketleri, reklam/medya ajansları, reklam verenleri kapsayan ‘tam üyelik’. İkincisi ise üniversiteler, araştırma kuruluşları, veriden yararlanmak isteyen ilgili üçüncü ve gerçek tüzel kişileri kapsayan ‘veri üyeliği’. ABC Türkiye’nin kurucu üyeleri, Reklamcılar Derneği, Reklam Verenler Derneği, Doğan Dağıtım, Merkez Dağıtım, Hürriyet, Sabah, Atlas Dergisi ve Yeni Atlas Dergisi. İlk yönetim kurulu 12 kişiden oluşacak. İlk yılın sonunda yıllık ortalama tirajı en yüksek iki gazete ve bir dergi de dahil yönetim kuruluna dahil olacak. Yönetim kurulu başkanlığı, Reklamcılar Derneği ve Reklam Verenler Derneği arasında dönüşümlü olarak gerçekleştirilecek.