Ekonomi
  • 15.7.2007 17:41

İNTERNET REKLAMCILIĞI HIZLA BÜYÜYOR

PwC'ye göre dünya, 2011'de eğlence ve medyaya 2 trilyon dolar harcayacak. Avrupa'nın büyümede itici gücü olan Türkiye'de medya ve eğlence sektörünün büyüklüğü 5 yılda 6.3 milyar dolara çıkacak.
PricewaterhouseCoopers (PwC) eğlence ve medya sektörünün 2011 yılı senaryosunu yazdı. Şirketin araştırmasına göre televizyon, bilgisayar ve telefonu biraraya getiren teknolojiler ile birlikte, eğlence ve medya sektörü küresel düzeyde 2011 yılına kadar 2 trilyon dolarlık bir hacme ulaşacak.
"PwC Medya ve Eğlence’ye Bakış: 2007-2011 Raporu"na göre, eğlence ve medya sektörü yıllık ortalama yüzde 6,4 büyüme ile 2011'de 2 trilyon dolarlık bir pazar haline gelecek. 5 yılda dijital ve mobil teknolojilere yapılan harcamaların ise 2011'de 153 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sektördeki en önemli gelişme ise bilgisayar, telefon ve televizyon gibi farklı cihazları biraraya getiren birleşik uygulamalarda yaşanacak. Rapordaki 5 yıllık tahmine göre, toplam büyümenin yarısının ise online ve kablosuz teknolojilerden sağlanması bekleniyor. Bununla birlikte genişbant internetin evlerde kullanımının 300 milyondan 540 milyon aboneye ulaşacağı, kablosuz internet abonelerinin sayısının da 1.1 milyardan, 3.4 milyara yükseleceği öngörülüyor. 2006’da 407 milyar dolarlık hacme ulaşan küresel reklam pazarı ise yüzde 5,4’lük yıllık büyüme ile 2011’de 531 milyar dolara ulaşacak. İnternet, yüzde 18.3’lik büyüme ile 2011’de 73 milyar dolara ulaşarak en hızlı büyüyen reklam ortamı olmayı sürdürecek. İnternet, 2011’de global reklam pazarı ortamının yüzde 14’ünü oluşturacak.



Türkiye bölgede itici güç

Raporda 2002-2005 döneminde Türkiye ile Rusya’nın eğlence ve medya sektöründe yakaladığı çift haneli büyüme oranları ile Avrupa, Ortadoğu ve Afrika'daki (EMEA) büyümenin itici gücü olduğu belirtiliyor. PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektöründen Sorumlu Denetim Ortağı Coşkun Şen, Türk eğlence ve medya sektörünün yüzde 22 büyüme ile 3.6 milyar dolarlık bir pazar haline geldiğini belirterek, "2011'e kadar Türkiye'de sektörün 6.3 milyar dolara ulaşmasını bekliyoruz" dedi. PwC Türkiye Kurumsal Finansman Bölümü Başkanı Orhan Cem de 3 yılda medya sektöründeki şirket birleşmelerinin 1.5 milyar dolara ulaştığını hatırlatarak, "Alman Axel Springer`in Doğan TV`nin yüzde 25`ini, ABD'li yatırım fonu Colony Capital'in, Mars'ın yüzde 55'ini, Hürriyet'in Doğu Avrupa ve Rusya’nın lider reklam yayıncılığı şirketi Trader Media East'in yüzde 67,3'ünü satın alması sektördeki hareketliliği gösteriyor. TMSF’nin Sabah-ATV grubunu satışa çıkarmasıyla bu canlılığın sürmesini bekliyoruz" dedi.

UZAK DOĞULU MACAO, KUMARDA, LAS VEGAS'I YENDİ
* ABD yılda yüzde 5,3 büyüme ile 2011’de 754 milyar dolarlık hacme ulaşacak. EMEA ise yılda yüzde 5,5 büyümeyle 2011'de 617 milyar dolara yükselecek. Asya-Pasifik'te, sektördeki harcamalar yüzde 9.6 büyümeyle 2011’de 479 milyar dolara ulaşacak. Bölgede en hızlı büyümeyi Hindistan ve Çin gösterecek.

* 2006’da 161 milyar dolara olan küresel televizyon yayıncılık pazarı 2011'de 249 milyar dolara ulaşacak.

* 2005'te daralan sinema sektörü ise 2006’da yüzde 2,9 büyüme gösterdi. 2006'da 81 milyar dolar olan sinema filmlerine yapılan harcamalar 2011’de 103 milyar dolara yükselecek.

* İnternet pazarı 4 yıl üst üste yüzde 21,8 büyüme ile 2006’da en hızlı büyüyen segment oldu. İnternet reklamcılığı ve erişimi harcamalarının 5 yılda 177 milyar dolardan 332 milyar dolara çıkması öngörülüyor.

* Kumarhaneler 2006’da yüzde 8,5 büyüme gösterdi. Uzakdoğulu Macao’nun kumarhane gelirleri Las Vegas’ı geçti. Küresel olarak kumarhaneler ve diğer oyunlara 2006’da 102 milyar dolar harcandı. 2011’de bu rakam 144 milyar doları bulacak.

* 2006’da 96 milyar dolar olan spor harcamalarının, 2011'de 124 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Güncellenme Tarihi : 24.3.2016 17:24

İLGİLİ HABERLER