Ekonomi
  • 16.2.2025 09:57

Starbucks CEO'su boykotun kendilerini sarstığını ilk kez itiraf etti

Nicole, Starbucks'ın birçok zorlukla karşı karşıya olduğunu, en önemlisi de Orta Doğu'daki satış kayıpları olduğunu kabul etti (AFP)

Starbucks CEO'su Brian Niccol, şirketin geçen yıl Orta Doğu bölgesinde başlattığı boykot kampanyasının şirketin satış ve gelirleri üzerinde önemli bir etki yarattığını doğruladı.

Boykot, Starbucks'ın Gazze Şeridi'ne yıkıcı bir savaş yürüten İsrail'i desteklediği yönündeki yaygın suçlamaların ardından başlatıldı. Nicole, bu suçlamaları "yanlış ve hatalı" olarak nitelendirdi.

Bloomberg'e verdiği röportajda, "Hiçbir askeri operasyonu desteklemedik" diyen Nicol, boykot kampanyalarının olumsuz etkisinin sadece Ortadoğu ile sınırlı kalmadığını, aynı zamanda ABD'deki işletmeleri de etkilediğini söyledi.

Starbucks'ın bölgedeki yerel ortağı Alshaya Company'nin, geçen yıl "zorlu piyasa koşulları" olarak nitelendirdiği koşullar nedeniyle yaklaşık 2.000 çalışanını işten çıkarmak zorunda kalması dikkat çekiyor.

Boykot kampanyalarının arka planı

Boykot kampanyasının temelinde Starbucks'ın İsrail'i desteklediği ve Gazze'deki acımasız savaş sırasında İsrail'e baskı yapacak bir tavır almadığı iddiaları yatıyor.

Bölgedeki tüketicilerden geniş destek gören kampanya, mağazalardaki satışlarda ve müşteri trafiğinde önemli bir düşüşe neden oldu.

Starbucks'ın bu suçlamalara yanıt verme girişimlerine rağmen, bunun mali ve idari performans üzerindeki olumsuz etkileri açıkça görüldü.

Starbucks'ın Karşılaştığı Zorluklar

Nicole, Starbucks'ın bölgedeki satış kayıpları başta olmak üzere çok sayıda zorlukla karşı karşıya olduğunu, ayrıca mağazalarda uzun bekleme süreleri ve bazı tüketicilerin alışverişlerini azaltmalarına neden olan yüksek fiyatlar gibi diğer sorunlarla da karşı karşıya olduğunu belirtti.

Bloomberg'e göre, Nicole'e göre önümüzdeki beş yıl içinde 500 yeni mağaza açma ve 5.000 istihdam sağlama yönündeki iddialı planlara rağmen, mevcut zorluklar Starbucks'ı zor bir duruma sokuyor.

Amerikan kahve zinciri, boykot kampanyaları nedeniyle 2024 yılının Temmuz-Eylül döneminde bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla satışlarında %7 düşüş yaşandığını açıkladı.

Starbucks, kendi takvimine göre temmuz ayının başında başlayıp 29 Eylül'de sona eren geçen yılın dördüncü çeyreğine ilişkin mali tablolarını yayınladı.

Kahve şirketinin kârı, geçen yılın aynı çeyreğindeki 1,21 milyar dolardan, son çeyrekte 909,3 milyon dolara geriledi.

Starbucks'ın geçen yıl Kuzey Amerika ve ABD'deki mağaza içi satışları yüzde 6 düşerken, uluslararası satışlar yüzde 9 düştü.

 Aynı verilere göre, kahve şirketinin Çin'deki satışları  yüzde 14 düştü.

Kahire'de büyük uluslararası şirketlerin ürünlerine yerel alternatiflerin popülaritesi. Kaynak: Al Jazeera Net muhabiriStarbucks, Temmuz-Eylül 2024 arasında satışlarında %7 düşüş olduğunu açıkladı (Al Jazeera)

Starbucks'ın 2024 yılı Temmuz-Eylül dönemindeki gelirleri yıllık %3,2 düşüşle yaklaşık 9,1 milyar dolar olarak gerçekleşti.

Starbucks'ın hisse başına düşen kazancı bir önceki yıla göre yüzde 25 düşerek 

Güncellenme Tarihi : 16.2.2025 10:14

İLGİLİ HABERLER