David Beckham'ı dünyanın en zenginleri listesine taşıyan Jon Holmes, her ayrıntısı kurgulanmış müthiş projenin çarpıcı sırlarını Marka Konferansı'nda açıkladı.
Beckham şimdi sponsorların peşinden koştuğu bir mücevher
Tüm dünyada son dönemin 'marka harikası' olarak adlandırılan İngiliz Milli Takımı'nın kaptanı ve Real Madrid'in başarılı oyuncusu David Beckham'ı yıldızlaştırılan Jon Holmes, tüm dünyada 'Bechammania Salgını' olarak tarif edilen projesi ile 'markalaşmaya' giden yolu anlattı.
Ana sponsorluğunu Yapı Kredi World'un üstlendiği Marka 2003 Konferansı'na dün video sunumu ile katılan İngiltere'nin önde gelen menajerlik firması SFX Sports'un Başkanı Holmes, David Beckham'ı dünyanın en zenginleri listesine taşıyan, her ayrıntısı kurgulanmış müthiş projenin çarpıcı sırlarını açıkladı. Beckham'ın markalaşma serüvenini basamak basamak aktaran Holmes, 'Bechammania Salgını'nın sırlarını şöyle anlattı: 'Yarattığımız markanın temelinde üç önemli kriter var. İlk olarak uluslararası şöhret ve başarıya sahip olmalı. Halkın, pazarlamacıların ve reklamverenlerin gözünde genel bir futbolcudan daha üstün olduğunu hissettirmeli. Ve en önemli unsurlardan biri, televizyonda sıkça boy göstermeli. Beckham'da tüm bunlar öyle bir buluştu ki, Beckham'ın değerinin yükselmesinde durdurulamaz bir itici güç haline geldi.'
Victoria ile evliliği ününe ün kattı
Holmes, saç modeli ile bile ikon olan bir spor markası Beckham'ın hikayesini şöyle aktardı: 'İngiltere'de son yıllarda televizyon kanallarının futbol maçlarının haklarını alması ve futbol maçlarının daha fazla gösterilmesi bu oyunun daha büyük bir kitle tarafından izlenmesini sağladı. Futbol o kadar güçlü bir konuma geldi ki maçlarının yayın hakları için birçok kanal rekabete girdi. Ve gelişen futbol ile beraber yeni oyuncular ortaya çıktı. 1998 Dünya Kupası'nda Arjantin maçındaki golü ile Micheal Owen ve ona pası veren David Beckham tüm dünyaca tanınır duruma geldiler. Ben David Beckham'ı tanıdığımda o, zaten Manchester United'da oynayan başarılı bir futbolcuydu, Spice Girls'ten Victoria Adams ile evliliği nedeniyle de popülerdi. Biz SFX olarak, Manchester United'la Beckham için bir imaj anlaşması yaptık. Bu imaj anlaşması sayesinde David Beckham, bugün dünyanın en çok kazanan futbolcusu oldu.'
Michael Jordan'ı Woods'u geçti
Bugün Beckham'ın ününün Amerika'nın yetiştirdiği Tiger Woods ve Michael Jordan gibi adamları geçtiğini belirten Holmes, şöyle devam etti: 'Sadece Japonya'da gerçekleşen Dünya Kupası sırasında David Beckham'ın televizyonda yayınlanan görüntülerini topladığınızda 29 saate ulaşılıyor. Tam 433 program Beckham'ı konu alıyor. Bu kadar çok konuşulan bir isim için, yapılacak tek şey hangi firmalarla çalışıp hangi ürünleri tanıtacağına karar vermekti. Bu çok stratejik bir karar çünkü Beckham gibi bir futbolcu için zaman çok değerli. Hem futbol kulübünün uluslararası futbol maçlarının getirdiği yükler, hem sivil toplum örgütleri için yapılan organizasyonlar hem de ticari sponsorlukları yürütmek zorunda kalıyorlar. Biz Beckham için doğru kararları verdik.'
Sponsor firmalar Beckham yarışında
Ünlü İngiliz futbolcular Gary Lineker, David Gower, Jon Barnes, Michael Owen, David Seaman ve Steven Gerrard gibi pek çok yıldızın da kariyerlerine yön veren Holmes, sponsor firmaların Beckham'la çalışmaya can attıklarını vurguladı.
Holmes, sözlerine şöyle devam etti: 'Bizimle çalışmayı seviyorlar, çünkü geri dönüşleri çok yüksek oluyor. Beckham'ın Japonya'da tanınırlığı yüzde 98, İngiltere'nin telekom devi Vodafone'unki ise yüzde 23. İşte bu nedenle Vodafone, bir sonraki reklam kampanyasında da Beckham'la çalışacak. Başka bir örnek,
gözlük markası Police'in, Beckham'la yaptıkları tanıtım sonrası geri dönüşleri son iki yılda iki katına çıktı.
Pepsi ve Castrol akıllıca davrandı
Pepsi tüm dünyada 30 futbolcu ile anlaştı. Ancak sadece Beckham global anlamda tanınan tek futbolcu ve Pepsi hangi ülkeye giderse gitsin Beckham'ı reklamlarında kullanıyor. Bence, yaptığımız en yaratıcı sponsor anlaşması Castrol ile oldu. Castrol Uzakdoğu pazarı için Beckham'ı seçti. Ve şaşırtıcı bir biçimde, Castrol'un yaptırdığı son araştırmalarda tüketicinin Castrol reklamlarında Beckham'ı görmek istediği ortaya çıktı. Tüm bu örnekler Beckham gibi ünlü isimlerin markaların tanınmasında ne kadar etkili olduğunu açıkça gösteriyor.'
Marka 2003 Konferansı'nın konuşmacılarından BJ Cunningham da, ünlü futbolcu ilgili olarak 'Beckham, belki dahi değil ama hayatının her saniyesinde futbolla yaşıyor. O bir futbol tanrısı, her zaman işinde daha çok başarı istiyor ve o yüzden bu kadar başarılı bir marka' dedi.
akşam
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 21:17
