KOZMETİK REKLAMLARINA CEZA YAĞDI!..

Reklam Kurulu, 2004’te reklam veren kuruluşlar ile örtülü reklam ve yayın yapan basın kuruluşlarına toplam 4 trilyon 902 milyar 972,5 milyon TL ceza verdi. En fazla ceza alan reklamlar ise kozmetik sektöründen oldu. Kozmetik ürünlerine ceza, reklamlarda verilen yüzdelerin Hacettepe Üniversitesi laboratuvar sonuçlarında doğru çıkmaması üzerine kesildi.

Kurul, 398 başvurunun yapıldığı 2004 yılında, incelemeye alınmasını uygun bulduğu 274 reklam kuruluşundan 127’sini toplam 2 trilyon 726 milyar 147 milyon lira ile cezalandırdı. Örtülü (gizli) reklam yapan 11 televizyon 32 ihlalden ötürü ise 1 trilyon 917 milyar 825 milyon TL para cezasına çarptırıldı. Açık reklam yapan basın kuruluşlarından 65 dergi ve gazeteye, 48 radyo ve televizyona, 2 internet sitesine, tüketiciyi yanıltan reklamları yayınladıkları için 259 milyar lira ceza kesildi. Uygulanan cezaların sektörel dağılımında sağlık en fazla ceza alan sektör oldu. Kanuna aykırı 64 ihlal sebebiyle ceza alan sağlık sektöründe ağırlığı kozmetik ürünleri oluşturuyor. Sağlık sektörünü, 45 ihlal ile gıda, 28 ihlal ile turizm, 23’er ihlalle kişisel bakım ve iletişim-haberleşme, 19 ihlal ile dayanıklı tüketim malları izledi. Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş, ürün reklamlarında verilen yüzdelerin Hacettepe Üniversitesi laboratuvar sonuçlarına göre doğru olmadığını belirlemeleri üzerine bu şekilde reklam yapan tüm firmalara para ve reklam durdurma cezası verdiklerini söyledi. Pektaş, şöyle konuştu: “Artık bu firmalar reklamlarında tüketiciyi yanıltan yüzdeler vermekten kaçınıyorlar. Ayrıca bizim verdiğimiz ceza sebebiyle mahkemeye sadece L’Oreal firması başvurmuştu. O da davasını geri çekti. Şimdiye kadar verdiğimiz hiçbir ceza geri dönmemiştir.”