MTM Medya Takip Merkezi’nin, 27 Ekim-24 Kasım 2003 tarihleri arasında yaptığı TV reklam takibi sonuçlarına göre, Ramazanı da kapsayan ay boyunca en fazla reklam veren sektör, „gıda sektörü“ oldu. Bir aylık süreçte, 12 TV kanalı tam 36.820 adet ve yaklaşık 207 saat gıda reklamı yayınladı. Bu reklamlar, kanallar için toplam 201 milyon USD’lık reklam değeri oluşturdu. Sadece 4 firma; Ülker Gıda, Eti Gıda, Sütaş ve Coca Cola Company, 12 TV kanalında ulaşılan toplam ekonomik değerin % 40’ını gerçekleştirdi.
MTM’nin araştırma sonuçlarına göre, ay boyunca, Dardanel’in „kısa ama sık “ reklam stratejisi, gıdanın en çok reklamveren sektörünün, 6.160 adet reklamla „Konserve“ olmasını sağladı. En uzun süreyle izlediğimiz reklamlar, yaklaşık 37 saat ile „Soğuk İçecek “ reklamları olurken, en büyük reklam değeri oluşturan da, 35.415.648 $’la, „Bisküvi/Kek“ reklamları oldu. Reklamların sektörlere ayrıştırılmış halleriyle, adet-süre ve reklam değeri kriterlerine göre ilk 10 sıralaması şöyle gerçekleşti:
Tüm Gıda Ürünleri Arasında İlk Sırada „Coca Cola“ Yer Aldı..
MTM Medya Takip Merkezi’nin yaptığı TV reklam araştırması verilerine göre, gıda sektöründe, en fazla reklamı yayınlanan ürün 5.770 adetle Dardanel Ton olurken, onu 2.724 adetle Kristal Kola, 1.775 adetle de Coca Cola takip etti.
12 TV kanalında, yaklaşık 22 saatle, en uzun süreli izlediğimiz reklamlar arasında Coca Cola birinci sırayı alırken, onu yaklaşık 15 saatle Sütaş, 11’er saatle Eti ve Kent reklamları izledi.
Ramazan ayı süresince en fazla reklam değeri oluşturan ürün 16.800.810$’la Coca Cola oldu. Sütaş, 16.399.315$’lık reklam değeriyle Coca Cola’yı yakın ara takip etti. 12.587.254$’lık reklam değeriyle Ülker üçüncü sıraya yerleşti.
“Adet”, “süre” ve “reklam değeri” kriterlerine göre ilk 10 markanın sıralaması şöyle gerçekleşti:
Reklamda Rakipsizler…
TV reklamları arasında rakipsiz markalar vardı. Coca Cola Company ürünlerinden Powerade enerji içeceği, TV reklamlarında rakipsizliğini korudu.
Zeytin reklamlarında Marmarabirlik Zeytin, Zeytinyağı’nda Tariş ve Helva reklamlarında da Koska, TV kanallarında tek başlarına hüküm süren markalar oldu.
Tektiler… Artık Değil…
Ülker, yeni ürünleriyle, sektörün iki farklı ürününün pazarına göz dikti. Pazarlarında tek başlarına hüküm süren bebek maması Milupa ve bebe bisküvisi Eti Cici Bebe artık yalnız değiller…
Yıllarca sektördeki tek bebek maması özelliğini koruyan Milupa, Ülker’in Hero Baby ürününün piyasaya girişiyle, güçlü bir rakip kazandı. MTM’nin araştırma sonuçlarına göre, Milupa 223 reklamla birinci sırada yer alırken, Hero Baby 129 reklamla ikinci sıraya yerleşti. 686.795$’lık reklam değeriyle Milupa yine birinciliğini korurken; Hero Baby, ona çok yakın bir değerle, 640.715$’la güçlü bir rakip olacağını gösterdi.
Kendini, rekabetin ortasında bulan bir diğer ürün ise Eti Cici Bebe oldu. Yılların tek bebe bisküvisi, Ülker Bebe’nin sektöre girişiyle, pazar payını paylaşmaya başladı. Ülker Bebe, tek rakibi Eti Cici Bebe’nin yaklaşık iki katı reklam değeri oluşturdu. Ramazan boyunca Ülker Bebe toplam 606.858$’lık reklam değeri oluştururken, Eti Cici Bebe 308.770$’lık reklam değeriyle yetindi..
„Çarşıdan aldım bin tane, eve geldim bir tane“ : Fritolay…
Cips sektörünün tek hükümdarı Fritolay, çeşitli markalarıyla tüketiciye ulaşıyor. Cheetos, Doritos, Lays, Ruffles markaları ve bu markaların çeşitli ürünleriyle TV reklamlarında sıkça karşımıza çıkan Fritolay, 1 aylık sürede, 1.558 adet reklam yayınladı ve tam 7.496.675$’lık reklam değeri oluşturdu.
Gıda Ürünlerinin Pazarlandığı Marketler De Yarışın İçindeydi..
Ay boyunca, 7 farklı marketin reklamlarını izledik. Toplam 1.493 adet reklamın oluşturduğu ekonomik değer, 11.861.369 $ oldu. Alışveriş merkezleri arasında en fazla reklam değeri oluşturan, 832 adet ve 9.066.060$’lık değerle Yimpaş oldu. Yimpaş en yakın rakibinin bile yaklaşık 9 katı reklam değerine sahip oldu. Onu, 1.003.350$’la Tansaş takip ederken, 915.220$’la Gima üçüncü sırada yer aldı.
Güncellenme Tarihi : 16.3.2016 21:14
